関連項目：ステマギ
ステマ
すてま 2012/1/5更新
ステマとは、ステルスマーケティング（Stealth Marketing）の略語。
2ちゃんねる・ニュー速板を中心に2012年の正月から大流行となり、特にニュー速板は「ステマ騒動」といわれる混乱状態に陥った。
| 目次 | ||
| １ | 概要 | |
| ２ | ニュー速での大騒動 | |
| -1 | 概説 | |
| -2 | 2010年以前 | |
| -3 | 2011年－韓流ゴリ押し | |
| -4 |
2012年1月1日～8日 シャフト事件から大流行へ |
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| -5 |
1月8日～ まさかの過疎状態 そして球速へ |
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| -6 |
1月30日頃～ スクリプト荒らしが登場 |
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| -7 | 2月5日頃～ 収束はしたが・・・ |
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| -8 | 結局荒らしていたのは誰…？ | |
| 3 | AA・コピペ | |
「ステルスマーケティング」とは、ある商品などについて消費者側に宣伝と気付かれない方法で宣伝を行う手法を指す言葉。
例えば、サクラに店頭に列を作らせるとか、ブログやSNSにおいて関係者という身分を隠して商品の賞賛を行ない口コミでの浸透を図る、といったものがそれにあたるらしい。
違法性こそ無いものの、消費者を露骨に「騙す」という手法が企業倫理の面で問題がある、とされている。
アメリカにおいて00年前半から指摘されるようになり、しばしばステルスマーケティングを行った企業が炎上する事態になっているらしい。
一方で日本ではあまり問題が認識されていなかったが、2011年11月になって消費者庁がその問題性を指摘する（ニュー速スレ）など、状況が変化しつつある。
ニュー速での大騒動
概説
2ちゃんねるにおいては、2012年元旦のシャフト事件をきっかけに、ニュー速全体をまきこむ流行となっている。
まず、1月初週はあらゆるスレにおいて「ステマ」と連呼する連呼厨が出現。 辟易として連呼を批判したり嫌儲への移住を提唱するユーザーに対しては「効いてる効いてる」あるいは「よほど都合が悪いようだな」とさらに連呼する、という状態となる。 まだ書き込み数も多く、スレも成立するものはあったが、近年にない荒れた状態となった。
2週目になると、様相が一変。 連呼側が嫌儲を「新ニュー速」、ニュー速を「旧ニュー速（旧速）」と呼び始め、逆に嫌儲への移住を促すレスを連呼しはじめることになる。 その結果スレはいよいよ機能不全に陥り、多くのニュー速民が自らあるいは誘導されて嫌儲へ移住（あるいは避難）。 残った少ないレス数すら半分以上が連呼という有り様で、ニュー速が実際に焦土状態となった。
すると突然野球に関するスレで板が埋め尽くされるという現象が発生。 野球一色となった結果、「旧速」は新たに「球速」と呼ばれるようになった。
3週目は、書き込み数自体は前週と同じで少ないものの、レス内における連呼レスが大きく減少。 スレの内容は徐々に以前の状態に戻りつつある。
なぜこのような流れになっているのかはよく解らないが、個人的にはこれらの流れをネタとして喜んでいる層が多いためではないだろうか。 いずれにせよ、何らかの形で熱心にやっている人々が多数いるということだが、なにせ冬休みだからね。 仕方ないね。
以前と同じ状況に戻ることはありえず今後もかなり長期間にわたって「ステマ」の言葉が飛び交うであろうけれども、春休みが終わる頃には概ね終息していくのではないだろうか。
2010年以前
  2008年にマクドナルドが サクラを使用したことで 問題視された クォーターパウンダー |
有名な例がソニーによるステルスマーケティング問題（通称「ゲートキーパー事件」）で、これは2007年にネット上でソニー製品を賞賛しソニー競合他社の製品を批判していた人物が、実はソニーの社内LANから書き込んでいたことが判明したというもの。 この社内LANのホスト名「GateKeeper」から、ゲハではソニーハード支持者のことを「GK」と呼ぶようになり、現在ではネット上で広く定着している。
また、ソニーによるステマとしては古くはポータブルラジオの時代からあった、と言われている。 例えば、ソニー製品を扱っていない街の電器店にソニーのサクラが「ソニーのラジオはないか」と来店して訪ね、しばらくした後にソニーの営業マンがその店を訪ねる、というもの。
2011年－韓流ゴリ押し
2011年からは、韓流ゴリ押し問題を契機として、「ステルスマーケティング」という言葉が多く聞かれるようになった。 これは、テレビやラジオで芸能人等がこぞって韓流を賞賛しファンであるなどと発言しだしたこと、そして韓国政府が韓流のプロデュースに補助金を出していると言われていることから、ゴリ押し＝ステルスマーケティングとして批判されるようになったものである。
「ステマ」という略が多く見られるようになったのもこの頃だと思われる。
また、隆盛するまとめブログについても、最大手まとめブログの管理人がゲーム会社の社員であるという疑惑があがったり、特定のゲームやアニメに対し露骨に肩入れするブログも散見されることから、ステマ疑惑がよく指摘され、批判ネタとして使われるようになった。
とはいえ、この頃はまだたまに見られる程度のものだった。
2012年1月1日～8日－シャフト事件から大流行へ
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| シャフト制作の 「魔法少女まどか☆マギカ」（上） 「化物語」（下） |
これは、アニメ会社「シャフト」の公式サイトにおいて、公式商品のAmazonへのリンクが2ちゃんねるまとめブログ大手「やらおん」のアフィリエイトリンクとなっていたというもの。
2012年も明けたばかりの1月1日午前2時ごろ、2ちゃんねる嫌儲板の売りスレでこのことが発見・報告されると、シャフト関係者がブログの関係者と考えられる事実から「シャフトがブログを使ってステルスマーケティングをしていた」と大きな話題となり、ニュー速板を中心に大騒動となった。 ニュー速板ではスレ数が4日で約50と、ニュー速の歴史でも上位の祭りとなっている。 盛り上がった背景には、シャフトが近年「魔法少女まどか☆マギカ」「化物語」など大人気作を多く製作しており話題性に富むこと（左記の両アニメは通常のものがDVD売上数千枚のところ数万枚を売り上げた）、これらのシャフト作品に関わることが多いアニプレックスがステマに定評のあるソニーの子会社であることに加え、ニュー速板ではまとめブログに非常に強い反感があることがあると思われる。
「ステマの実例が示された」この騒動は、問題となったシャフト作品以外の様々なものについてもステマとみなす風潮を同時に生み、3が日にかけて次第に何でもかんでも「ステマ」と連呼するステマ連呼厨が跋扈することになった。
すなわち、立てられるあらゆるスレに対してまず「ステマ」と連呼するレスがつき、しばらくして「ステマ連呼厨うぜえ」や「ステマなわけないだろ」という批判レスがつけられると、「効いてる効いてる」とか「やはり都合がわるいようだな」とレスがつく、というやりとりが多くなったのである。
これは、どうやら以下のような理由に基づいているようである。
元々ステマ連呼をしているのは、ステマ疑惑を連呼によって飽きさせたいステマ業者やまとめブログ関係者であった。 彼らはステマ連呼によってν速民が辟易とすることを狙っていたが、しかしν速民は一緒にステマ連呼をはじめた。 すると、業者・まとめブログは逆にステマ連呼を「うぜえ」「ステマのはずがない」と連呼することで、ステマ連呼厨を陳腐化しようと狙うようになった。 この「うぜえ」「ステマのはずがない」「嫌なら嫌儲に移住しろ」といったレスは、業者・まとめブログが本来のニュー速に戻らずに困っているという証なので、ニュー速民側が「効いてる効いてる」「やはり都合が悪いようだな」と皮肉っているのである。
もちろん、これらの理由が真実なのか、設定なのかという問題がある。 まあ、ニュー速には以前から連呼リアンのように連呼することがすごく楽しい、連呼が生きがい、というような不思議な人たちがそれなりにおり、それらの人々が面白がってやっている、というところが大方のところではないかと思われる。
ただ、普通の内容のレスにおいても「ステマ」の文字が文中に入れられているものが多く、ニュー速内にかねてより広く鬱積していた「まとめブログに対する反感」が大きな原動力になっていることは間違いない。
この時には、ひとしきり暴れたあと連休が終わる10日ごろから徐々に減っていくのではないだろうか？、と思っていた。 しかし、予想は大きく外れることになった。
1月8日頃～－まさかの過疎状態、そして球速へ
正月からはじまったステマ連呼は、しばらくはこのまま続くかと思われたが、連呼厨たちが方針を転換。 「嫌なら嫌儲に移住しろ」といったレスは、それまでは業者・まとめブログが本来のニュー速に戻そうとアンチまとめブログを嫌儲へ誘導するものとレッテル貼りされていたが、逆に連呼厨たちが採用し連呼を始めたのである。 その結果、「まともなレスをするものこそアフィブログ関係者が自分のまとめ用に自演している」というレッテル貼りが始まることになった。
連呼厨は「焦土作戦」と題し、まとめブログのネタ元となるニュー速民をニュー速から追い出して廃墟状態にすることを目指すようになり、従前からのステマ連呼に加えて移住連呼とまともなレスへのレッテル貼りでスレを埋めるようになった。
はたしてこれが狙い通りとなり、1月9日を境にニュー速の書き込みは激減。 一方でアニメスレ以外は過疎状態だった嫌儲の書き込み数が急増し、ニュー速の書き込み数と嫌儲の書き込み数が逆転するというかつてない状態となった。
残ったニュー速のスレも、大半が連呼であり実質的には一日の書き込み数が1週間前の5％程度に落ち込むという、完全な焦土状態になったのである。
01/04 . 01/05 . 01/06 . 01/07 . 01/08 .
01/09 . 01/10
poverty *21194 *23286 *24180 *24379 *28574 191444
171603 ←嫌儲
news. 203550 190118 187025 162330 147647 120467
*66557 ←ν速
01/11 . 01/12 . 01/13 . 01/14 . 01/15 .
01/16 . 01/17
poverty 165599 158324 153241 165554 168817 159528 162792
news. *50554 *51051 *46220 *36830 *38302 *35082 *32999
01/19
poverty 139,618
news. *27,870
すると突然野球に関するスレで板が埋め尽くされるという現象が発生。 野球一色となった結果、「旧速」は新たに「球速」と呼ばれるようになった。
これは、過疎状態の板に「なんJ民が遊びに来た」結果、「その功徳によってニュー速民が野球の楽しさに目覚めた」ということになっている。
この時ニュー速にはそれまであまり見られなかった野球ｃｈ系の用語が多く見られるようになり、確かになんJ民が関与していたと思われる。 もっとも、他板でなんJ民を語るステマ連呼荒らしの多くがニュー速出身であったということが水遁された忍法帳から明らかになっており、ニュー速民による自演およびなんJと掛け持ちするニュー速民の仕業ではないか、とみられている。 なお、翌週もニュー速において野球に関するスレはなお多く「球速」状態は依然として続いたが、不思議なことに当のなんJではニュー速に対する話題が全く無くなっている。
その後、忍者たちが一部のステマ連呼厨に対してコピペ連投を理由とする水遁を実施。 これに加えて連呼厨が徐々に飽きつつあるのか、書き込み数自体は前週と同じで少ないものの、レス内における連呼レスが大きく減少している。 その結果、スレの内容は徐々に以前の状態に戻りつつある。
1月30日頃～－スクリプト荒らしが登場
これに対し、一部ユーザーは焦土作戦をさらに継続すべく、ランダムにスレの内容やログの一部をアンカー付きでコピペするスクリプトを開発した。 これはどうやら、まとめブログでは通常アンカーがついたレスはやり取りがわかりやすいように並べ替える（まとめブログ作成ツールにはそうなるように並べ替えるものもある）ことから、仮にまとめブログが転載しようとしても負担が増大することを狙ったものらしい。
このスクリプトは1月30日ごろから猛威をふるい始め、一時はニュー速にある全てのスレにおいて8割方がスクリプトによるレスとなった。 内容も巧妙化したことで、「どのレスが人間によるものか解らない」「そもそも自分以外に人間がいるのかすらわからない」というような状況に至った（2ch、2ch、ログ速）。
2日後に管理者のFOXがBeログイン必須と設定する対策を行ったもののすぐにスクリプトもＢｅに対応したことで効果は乏しかった。
2月5日頃～－収束はしたが・・・
スクリプト荒らしはさらに3日後にBe必須・忍法帳レベル3以上という強力な規制を敷いたことでようやく収束し、ニュー速は1ヶ月ぶりに平穏を取り戻すことになった。 3月現在も規制が維持され平穏が持続している。
もっともわかりにくいBEログイン必須であるためなのか、騒動の大きさが影響しているためなのか、ニュー速に人が戻る状況にはなっておらず、過疎状態のままとなっている。 もっとも、人のいないニュー速の現状はレス数も雰囲気もステマ騒動以前の嫌儲のようで、ある意味居心地がいいのかもしれない・・・？
結局荒らしていたのは誰・・・？
ステマ連呼、野球スレ、スクリプト、これらを行なっていたのが誰なのかというのは、正確なことは不明ではある。 しかし、アンチまとめブログというだけでは、ニュー速＋板などニュー速以外の板ではステマ連呼やスクリプト爆撃が行われなかったのは説明がつかない。 また、収束後には以前からキチガイがいたことで有名な（東日本）がほぼ唯一荒らしを継続している。
これらから考えると、ニュー速を荒らしていたのは、何があろうとニュー速から離れることができないニュー速を偏愛するユーザーだった、ということなのではないだろうか。 「これまで他者を攻撃し続けてきたニュー速の最後の標的はニュー速自身だった」などといわれたが、これはある意味その通りだったのかもしれない。
AA・コピペ
8 名前:名無しさん＠涙目です。(明治神宮) :2012/01/02(月) 11:36:47.23 ID:PP4quoy30
【今北＆俺アニオタじゃねーし用】
＜メインキャスト＞
・やらおん
ν速でいうハム速・はちまと同じアフィブログのアニメ版、建前でいえば個人
・シャフト
アニメ作ってるスタジオ会社
・アニプレックス
近年、シャフトと組んでスマッシュヒットを飛ばすアニメを発売している会社・ソニー系列企業
＜なにがあった？＞
シャフト企業オフィシャルHP内にある商品紹介ページにあったAmazonリンクにやらおん名義のアフィIDが付いていた
（1月1日、年越し直後深夜に発見報告・２ちゃんでスレが立った後、早朝7時頃HP更新され問題箇所は消えた）
つまりシャフト企業公式ページのリンクからその商品をAmazonでポチると個人のやらおん管理人にアフィ収入が入ることになる状態だった
＜アニプレとかステマとかって？＞
過去アニプレ系アニメにはステルスマーケティング行為の影が付き纏っていたこと
やらおんサイトの過剰なアニプレ作品あげ他作品叩き（捏造・偏向記事といってもいい）
やらおんの管理人もアニプレ広報担当と接触している事例があったりということでゲハよろしく一挙にステマ騒動となった
＜目標（勝利条件）＞
・やらおんのアフィ剥がし＆ブログ閉鎖
・シャフト及びアニプレからの公式釈明説明
【速報】シャフト、公式通販のアマゾンにやらおんのアフィ★27 @madoka_magica
http://ikura.2ch.net/test/read.cgi/news/1325471746/
4 名前： ニート(兵庫県) 投稿日： 2012/01/05(木) 17:26:44.48
ID:ghpuyaDh0
★今来た人用まとめ★
アニメ制作会社「シャフト」のweb担当が自社作品のグッズの各種ショップへのリンクを作成するが、
その中にアニメ系アフィブログ「やらおん」のアフィリエイトリンクがなぜか紛れる。
↓
元旦夜2時発覚、以前から関連が疑われてたやらおん⇔シャフト間の疑惑がニュー速に拡散される。
↓
元旦朝7時台に「シャフト」公式サイトには速攻修正が入るが既にWeb魚拓は取得済み
有志による通報がAmazonや消費者庁に入り、パートスレが2日までに30は立つ元旦・2日の風速最大の祭りに。
↓
3日17時に「シャフト」が謝罪コメント発表、しかし原因説明とやらおんに対する謝罪は無かったため、説明不足と感じた住人がさらに追及中。
ほぼ同時に「やらおん」管理人困惑のコメント＆シャフトからのメールがあったとだけ発表。
↓
この祭りを大半のアフィブログは黙殺、ニュー速でのスレ立ても一管理人の独断により一時連続でsakuられる事態に。
本スレでもステマを疑う者への弾圧or自らステマ連呼することでステマという言葉への陳腐化を図る
など工作員による色々な作戦が取られている
↓
現在有志のメール送り先であるアマゾン、消費者庁からの調査発表待ち ← 今ココ
14 名前： 中小企業診断士(新疆ウイグル自治区) 投稿日：2012/01/04(水) 13:59:03.24
ID:jvQgTaAV0
今回のν速の"ステマ騒動"まとめ
数日間、ステマ疑惑が湧いたアニメ関連会社とアニメブログを叩いてたら
昨日の夕方頃から今日にかけて、唐突に 「あれもこれもステマ！みんなステマな！」「ステマ連呼厨を倒そう！」「ステマ批判してるやつうぜえよ」という方向性の連中がスレを立て、
実際各スレで意味もなくステマを連呼するやつも現れた
工作員の狙いは「ステマを使う奴(ステマ批判者)＝馬鹿」だの、マイナスイメージを植え付けて使わない様にさせたいのと、自らステマステマ連呼することで言葉の無力化と飽和を図っている
で、"ステマ"という言葉の陳腐化のためにスレ乱立を扇動してたBeは
http://snowslide.s201.xrea.com/bedb/belist.cgi?i=197513
アフィブロガー御用達のスレ立て人だった
つまりこう
ステマ業者「ステマステマステマ！！！」 ←ステマ連呼とスレ立て乱立
（
＾ν＾）「チッうっせーな、何でもかんでもステマなわけねーだろ」
ステマ業者「計画通り」
■おわり■
【理想】
ステマ業者「ステマステマステマ！！！」
（
＾ν＾）「チッうっせーな、何でもかんでもステマなわけねーだろ」
【現実】
ステマ業者「ステマステマステマ！！！」
（ ＾ν＾）「ステマステマステマ！！！」
【現在】
（ ＾ν＾）「ステマステマステマ！！！」
ステマ・アフィ「ニュー速からステマ厨を追放するにはどうすればよいか」
（ ＾ν＾）「効いてる効いてるｗ」
／￣￣￣＼
／ ＼
／: /ヽ /ヽ ＼.
|:: ） / |
社会の |￣|＿__
＼:: （／ ／
|￣|.[l] | ＿＿||￣￣＼
／;;. ｀ヽ
|二_ _二|| | ,.へ ￣ﾌ ／<77
/;:: γ ::ヽ、`､
／ ＾ ＾＼L／ ／ﾍ／ ＼
/::: /;;:::... :::: l、｜
< ／|＿|＼ >|＿二､ ∨＼ ＼
（;:. （ :::::..... :::::: i
i ￣ ヽ／
.`､ `､:::... i i
ステマの海に沈んだニュー速。
死にかけた魂が叫ぶ。我は与えん、無限なる力を。
全アフィブログを敵に回しても、シャフトを、やらおんを叩くべし。
呼応する指先。止まらない、止まらない、止まらない。
ステマの三文字を打ち続けては止まらない。
アフィブログの壮大なる誘惑。それに気付いたニュー速民の壮絶なる決意。
今、ニュース速報板の存続を賭けた最後の戦いが始まる。
次回、『修羅』。
勝利を得るか、地獄に堕ちるか。
>1>2>3>4>5>6
>16>17>18>19>20 >34>35>36>37>38
>7 >39
>8 >21>22>23>24>25>26>27 >40
>9 >28>29 >41
>10>14 >30 >42 >43
>11 >15 >31 >44
>12 >16 >32 >45
>13 >17 >33 >46
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効いてる効いてる効いてる 効いてる効いてる 効いてる効いてる効いてる
効いてる 効いてる
効いてる 効いてる効いてる効いてる 効いてる
効いてる 効いてる 効いてる
効いてる 効いてる 効いてる 効いてる 効いてる
効いてる 効いてる 効いてる 効いてる
効いてる 効いてる
効いてる 効いてる
ス ＿＿
マ
＿＿＿
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￣ |／ ｜ .＼| ￣ .￣￣￣
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2012年1月より、ステマスレには上記のSTEPLEXマークをテンプレに張ることが義務付けられております。
STEPLEXマークの無いスレを立てた場合、8点の減点または免許の剥奪となります。
第 1話 夢の中であったようなステマ……
第 2話 それはとってもステマだなって
第
3話 もうステマ恐くない
第 4話 奇跡のステマがあるんだよ
第 5話 工作なんて、あるわけない
第 6話
ステマは絶対おかしいよ
第 7話 本当のステマと向き合えますか?
第 8話 あたしって、ほんとバカ
第 9話
ステマは、あたしが許さない
第10話 もうまとめに頼らない
第11話 シャフトに残ったアフィリンク
第12話
やらおんは最高の友達
|＼ ／|
|＼＼
／／| 僕と契約して
: ,> ｀´￣｀´ < ′ アフィリンクを貼ってよ
. Ｖ
Ｖ
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八 ､_,_, 八
. / 个 . ＿ ＿ . 个 ',
＿/ il ,' '. li ',＿_
捨馬（ステマ）
中国清の時代、捨馬と呼ばれ血統の定かではない馬を名馬と偽り
民衆を騙す佐久羅が横行したのは有名な話である。
ちなみに糞煮衣の佐久羅は芸吐奇異派と呼ばれ特に忌み嫌われていた。
時の少妃紗蝶により多辺呂愚の調査が命じられてのち佐久羅の
横行は捨馬と呼ばれるようになった。
民明書房刊『佐久羅の横行』より